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“三胎”政策将如何影响母婴营养业?
发布时间:2021/6/11  来源:本站浏览:261

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“六一”前夕,国家突然发布重磅消息:中国将在今年内,择机实施一对夫妻可以生三个孩子的新政策。今年实施“三胎”政策,已是板上钉钉的事了。

这个消息选择这个时候发布,意涵深深。果然,消息一经面世,当天就吸引了全世界关注,阅读量达25亿人次。

这是一则重磅新闻。可以从不同层面对其作出解读——


从国家层面看,中国的人口正面临老龄化、少子化挑战,必须作出调整,以应对未来的国家发展;

从经济层面看,人口环境影响宏观经济,国家正处于人口大国向人力资本强国转变的重大战略机遇期,唯适应,才有发展;

从社会层面看,人口是社会的基础,社会发展必须有相应的人口数量支撑,人口是社会发展的决定性因素;

从教育层面看,人口数量直接影响教育质量与人才战略,更影响人的素质提高,教育将引导人口发展方向;

从产业层面看,人口的多少,影响产业布局,影响产业分工,甚至影响产业供应链;

从健康医疗角度看,人口基数关系健康医疗水平,人口政策将导致相关行业重新洗牌。


人口政策,不仅是社会问题,经济问题,也是文化问题。从根本上说,人口政策,涉及到国家前途,民族未来。


那么,“三胎”政策与母婴营养会有怎样的关联与影响呢?


“三胎”政策,意味着母婴群体将朝着增扩的趋势发展。这个大方向是明确的,肯定的。近几年中国出生人口的下滑已经成为全民重要关注点,引起许多国人对中国未来的担忧。事实上也开始影响了相关产业,特别是母婴产业的生存与发展。如何应对其负面影响,将是相关行业的重中之重。


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在我看来,至少有三个方面的问题已露端倪:


一、母婴行业将在人口出生率带来的大变局中进一步优胜劣汰。


人口问题是个大局。这个大局正在发生变化。人口出生率下滑直接带来母婴产品(包括母婴营养)供大于求。我们从母婴实体店出现的困局就能感知。“三胎”政策如果实施,能否带来改变?目前还是个未知数。这要有个过程。但是,敏感的市场已经有所反应了,并出现了动荡。今年“三胎”政策会落实,但是,今年,包括未来三年,未必能改变少生的现状。因此,母婴营养产品的优胜劣汰将是不可避免的。只能说,“三胎”政策实施后,或许给紧绷的现状带来缓解,但肯定不会大起大落。做好自己,化解危机,才是正道。


二、母婴营养业将面临新的挑战与选择。


母婴营养业在少生形势下无法躲过冲击。“三胎”政策是利好,不必怀疑。但迎来春天,还需相当的时日。近两年,由于新冠疫情出现,母婴营养的需求旺盛,供求关系尚且持衡。但是,潜在危机已有显现。母婴店里的营养品营销在出生率波动中波动。母婴店经营状况开始出现分化,并拉开差距。新选择成为母婴店新课题。新选择包括两方面:一是经营策略的选择,即如何破旧局?奶粉单一性的营销模式必须改变。营养品多样性才是出路。二是产品品牌的选择。品牌价值在供大于求的态势中,显得特别突出。供需失衡时,品牌才是保证。随着社会发展,文明程度提高,宝妈们对营养的要求只会上升,不会下降。


三、母婴营养业必将接受洗礼,重新上路。


“内卷”与“躺平”正在成为母婴营养业的现象。所谓“内卷”,指的是行业内斗,所谓“躺平”,说的是行业不作为。行业中的同质化,单一化,简单化,正在成为瓶颈,制约着行业发展。不思进取,墨守成规,不敢突破,正在成为母婴营养业,比如营销中的顽疾。面对困局,懒得争,避为上。“内卷”与“躺平”都是消极态度。其实,在母婴营养的营销实践中,早有勇敢者在试水,并且卓有成效。“三胎”政策的实施,是一场风暴,所有相关产业将接受洗礼,后果难料。“三胎”政策的影响面是巨大的,母婴营养是产业链的下端。上游发生改变,下游必定改变。形势逼着行业改变,意味着重新洗牌与上路。可以肯定的是,质量永远是母婴产品的生命线,只能好不能差。未来的品质要求只会越来越高。这是牌局中的关键。


“三胎”政策来了。未来不可想像。好在一切还刚刚开始。在即将到来的新形势中,我们母婴营养业该如何应对,如何布局,如何改变?办法在哪儿?希望同行们早做好准备,早做预案,共渡难关。

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